9月28日晚间首播的《战地 6》真人预告片，上线数小时便在超50万次观看，这支两分钟的宣传片以极具冲击力的方式，向常年占据射击游戏市场榜首的《使命召唤》发起公开挑战 —— 演员扎克・埃夫隆、NBA球星吉米・巴特勒等四位名人身着浮夸战术装备亮相，手持装饰过度的武器（明显影射COD近年的花哨皮肤设计），正当埃夫隆说出 “我们来这儿就为一件事 ——” 时，整支名人小队被导弹瞬间炸飞。
紧随其后的常规军事小队登场，一句 “那是谁？”“不重要” 的对话，将EA的竞争姿态拉满，这种直白的隐喻并非首次：早在《战地 3》时代，EA就曾通过宣传片叫板COD，而此次 “炸飞名人” 的设计，更是精准击中对手的营销命脉 —— 动视常年依赖明星效应推广COD，从基特・哈灵顿到艾斯・库伯，名人代言早已成为其标志性策略。
从市场数据看，EA确有叫板底气：前作《战地 2042》自2021年11月发售以来销量已突破1000万套，制作人杰瑞米・查布近日公开表示 “新作商业表现将更上一层楼”，但动视方面显得底气十足，据接近该公司的消息人士透露，其内部认为COD“体量过大难以撼动”，对竞品动作并不担忧。
这场营销交锋实为EA与动视十年竞争的延续，2003年动视挖角EA合作团队打造COD系列后，双方便陷入 “不死不休” 的缠斗，2016年《战地 1》曾一度在销量上击败《使命召唤：无限战争》，成为为数不多的翻盘案例。如今新一轮对决已进入倒计时：《战地 6》定于10月10日发售，而《使命召唤：黑色行动 7》将在11月14日接档上市，短短一个月的间隔，让射击游戏市场的年终大战提前升温。